Луксуз је некада био синоним за квалитет. Најквалитетнији модни брендови изградили су своје брендове на најбољим материјалима и највештијим занатлијама, а затим су купцима наплатили премију за оба. Али у неком тренутку током последњих 15 година, ствари су се промениле.



Волим моду и некада сам могао оправдати трошење новца на њу јер сам могао рећи људима да је луксуз толико бољи квалитет, каже Еугене Рабкин, оснивач СтилеЗеитгеист и колумниста за Бусинесс оф Фасхион. Али то више не могу. И то ме прилично растужује.

како започети препродају ципела

Модне етикете су увек трговале својим најнематеријалнијим квалитетом - брендом. Иако постоји хиљаду начина да прецизно одредите шта значи „марка“, велики део тога је осећај који имате када купите нешто: купите Волво и осећате се сигурно; носите Ролек и осећате се као балер. Пошто изједначавамо цену и квалитет, луксузни брендови одржавају високе цене тако да када преузмете Саинт Лаурент кожна јакна , претпостављате да сте уложили у нешто што су занатлије израдиле од најбољих материјала. Чак и ако то није изричито речено.



Према Рабкину, током последње деценије брендови све више користе ову претпоставку за профит. Цене су порасле, али квалитет је пао, каже он.

20 највећих модних компанија поједе 97 одсто профита, што им даје упориште на тржишту. Да би постигли своје снажне циљеве раста, морају или смањити квалитет или повећати цене. Урадили су обоје, каже Рабкин. Да би продали лошију гору одећу по вишим ценама, удвостручили су се на својим емисијама писта, огласним кампањама и односима утицаја, што повећава видљивост и прозирност онога што израђују, а не квалитет.



Резултат је да је одећа постала роба. Дакле, имате графику, велике логотипе, каже Рабкин. Гуцци, марка првобитно саграђена на врхунској кожној галантерији, сада више од половине прихода остварује од миленијалаца. Ово није демографска категорија потрошње за петоделне сетове пртљажника. Али купује мајице, дуксеве, тренирке и футроле за телефоне у бројевима који набрекну у каси. Попут мајица на траке, они су начин на који репродукују вашу љубав према бренду на (релативно) доступан начин. Али сва ова пластика и дрес је свет уклоњен од онога што је некада значио ’луксуз’.

Ради се о хипеу, каже Цхрис Моренци, главни уредник за Хипебеаст . Ако је нешто хипер, није важно од каквог је материјала направљено, ако то желите. Као пример указује на мајице са логотипом компаније Супреме, које се, упркос малопродаји по мање сулудим ценама, продају и до 500 фунти. То није суштинска вредност, већ културна вредност створена око ње. Али то постоји само за неколико производа истовремено.



Да бисте креирали хипе, морате ограничити приступ. Супреме то чини тако што ствара много мање производа него што купци желе - сваке сезоне морате да журите како бисте ухватили шачицу капи логотипа. Други то раде са ценом; Енфантс Рицхес Депримес, који се дефинише као уметнички пројекат као бренд, продаје 1.400 фунти дуксеви , конкретно ради закључавања масовног потрошача (такође је једном ишибао омчу кашмира од 7000 долара). За друге је реч о иронији; Ветементова ДХЛ мајица остаје водени знак за скупе шале дизајниране да се допадну шачици модних инсајдера.

Због тога је Бурберри некада спаљивао вишак залиха. Луксузне марке радије би изгубиле производ, него што би осећај ексклузивности умањили продајом на нижој цени. Данас је сасвим могуће купити средње до приступачну луксузну робу мањих врхунских марки, или чак главне улице, која је добра или боља од комада које бисте добили од ЛВМХ-а, каже Луке МцДоналд, стилиста у мушкој моди покренути Навој . Цена одражава престиж и брендирање производа, тако да добијате 700 ГБП са марком дуксерица који је произведен за мање од 50 фунти.

Велики губитник овде, као и купац, је планета. Иако су брзе модне марке с правом криве за еколошке катастрофе изазване одевном индустријом, луксуз има подједнако крваве руке.

У Индексу прозирности моде, који рангира брендове према непрозирности њихових ланаца снабдевања, у горњој половини се не појављују луксузне етикете. Иако неки почињу да откривају више о томе како је њихова одећа израђена, превладавајући тренд је да што је одећа скупља, мање јасноће нуде о томе како је направљена.

То је супротно од тога како се луксузна индустрија дуго позиционирала као дом заната и квалитета.

У зачетку, педесетих година прошлог века, саграђен је на рушевинама ручног рада и луксузним материјалима, каже МцДоналд. Највеће куће још увек запошљавају стотине искусних кројачица у својим атељеима, које креирају раскошне, мукотрпне производе приказане током недеље моде. Али тржиште за ову врсту посла је испарило - огроман део модних делова продаје се с губитком - и оно сада постоји углавном као маркетиншка вежба, да би се произвела аура квалитета робе која се јефтино производи, али продаје уз масовне цене .

Ипак, добре ствари још увек постоје. Једноставно је теже пронаћи. Волим оно што Иохји [Иамамото] ради, каже Рабкин. Јапанци и даље знају како да направе ствари. Такође истиче Ундер Тавер Јун Такахасхи-а као бренд који улицама доноси луксузни сензибилитет, а не обрнуто. Прави мајице, али то су сјајне мајице.

мушки модни трендови пролеће 2015

Морате да размислите шта добијате за свој новац, каже МцДоналд. Убрзани модни циклус, у којем се трендови јављају, а затим нестају за неколико месеци, не подстиче занатство. Уосталом, зашто трошити време и новац на нешто што ће бити избачено за неколико сезона?

Уместо тога, обратите пажњу на одећу са роком трајања, како у погледу изгледа, тако и у погледу израде. Ако волите дизајнера у некој од виших кућа, можда вам се заиста исплати купити један комад из прижељкиване колекције. Али ако желите прелепу кожну торбу, зашто не бисте одабрали нешто јединствено и истог квалитета од будућег независног дизајнера?